Podemos decir a ciencia cierta que una de las marcas más conocidas en la industria del cuidado de la piel es Dove, la que con una metódica entrada al mercado logro consolidarse, para luego plantear una estrategia de comunicación potente enfocada a la belleza natural. Más de alguno de ustedes debe recordar el conocido comercial que mostraba la magia de los retoques fotográficos para hacer a una mujer “perfecta”.

Sin embargo, tenemos una marca que es aún más potente frente a la opinión pública, y que le ha declarado la guerra a Dove, nos referimos a Greenpeace.

Según cifras entregadas por la entidad internacional, el 98% de los bosques de Indonesia serán destruidos en el corto plazo, para poder crear el Aceite de Palma, que Dove usa en casi todos sus productos.

Debido a esto, Greenpeace creo una potente estrategia comunicacional en respuesta a los comerciales de Dove que todos conocemos, siendo el primero el siguiente: (a continuación verán el comercial de la marca Dove, para aquellos que no lo conocían, seguido de la respuesta de Greenpeace.)

Más información en el sitio Web oficial de Greenpeace: http://www.greenpeace.org/international/

Agradecimientos a Blog JCL

Para aquellos que pensaban que Google es tan genial, que nunca ha necesitado de publicidad tal como la conocemos nosotros, están equivocados.

Hay que aclarar que las acciones publicitarias del gigante de Internet son diferentes a las del resto ya que en ellas prima la simpleza para lograr un objetivo determinado. Por lo general se plantean campañas basadas en el BTL, como la que les presentare a continuación, que nos demuestra que la simpleza también es efectiva.